Дундад Эдийн зах зээл дээр шөнийн цэвэр бэлэн хөлгийн улиралын эрэлт хэрэгцээний загвар

Шөнийн гигиений цэвэр бүсийн улирлын эрэлтийг тодорхойлдог цаг агаар, соёлын хүчин зүйлс

Шөнийн гигиений цэвэр бүсийг хэрэглэх давтамжийг температур болон чийгшил хэрхэн нөлөөлдөг вэ?

2023 оны гигиений дадлын судалгаагаар Дунд Дорногийн зах зээл дээр дулааны улиралд агаарын температур 45 хэм (113 Фаренгейт) хүрч байгаа нь шөнийн гигиений бүсийг өөрчлөх давтамжийг гуравны нэгээр нэмэгдүүлсэн байна. Тус зах зээл дээр чийгшил 70%-иас дээш өссөн үед энэ асуудал илүү хурдан тулгардаг бөгөөд энэ нь тус бүсүүдийг илүү урт хугацаагаар чийгтэй байлгаж байгаатай холбоотой юм. Энэ нь хэрэглэгчдийг агаар нэвтрүүлэх чадвартай, хурдан хатах бүсийг хайж байгаа болгоно. Ийм бүсүүдийг үйлдвэрлэдэг томоохон компаниуд жилд зунаар (6-аас 8-р сар хүртэл) шөнийн хэрэглээний хөргөгч гелтэй бүсийн борлуулалт өмнөх саруудтай харьцулахад 18% өссөн байна. Энэ нь цаг агаарын нөхцөл байдал нь эмэгтэйчүүдийн сарын тэмдгийн үеэр худалдан авалт хийхэд ямар чухал нөлөө үзүүлдэгийг харуулж байна.

Шөнийн гигиений цэвэр бүсийн эрэлтийн мөчийг тодорхойлдог соёлын болон шашны арга хэмжээнүүд

Рамадан сарын шашны амралт нь олон орнуудад бүтээгдэхүүний эрэлтийг ихэсгэдэг. Жишээлбэл, худалдааны мэдээллээс үзвэл шөнөд ашиглагдах шөнийн ариун цэврийн хэрэглэл хэрэглээ нь түүхийгээр 42 хувь нэмэгддэг бөгөөд энэ нь хүмүүс оройдоо сэрүүлж, өдрийн цагийн хуваарийг өөрчлөхөөс болдог. Энэ мэдээлэл нь 2023 онд Зүүн Орнуудын Боловсролын Зөвлөл гаргасан судалгааны дүнгээс харж болно. Мөн Эйд-аль-Фитр баяны үед гэр бүлийн гишүүд нийлж баярлаж байгаа нь харагддаг. Худалдаачид энэ баярын өмнөх 2 долоо хоногт бизнесийнхээ эргэлтийг 35 хувиар нэмэгдүүлдэг байна. Учир нь хүмүүс баярын үеэр хийгдэх уулзалт, айлын гишүүдтэйгээ уулзахад зарим зүйлсийг урьдчилан худалдаж авдаг.

Улирлын худалдан авалтын дэг урт Зүүн Орнуудад: Шөнөтийн цэвэр бэлтэнгийн мэдээллийн оролцоо

Бүх шөнийн гигиены замуудын нийлүүлгийн дийлэнх хувь нь жил бүрийн хоёр дахь улиралд болдог байна. Энэ нь зуны улирал эхлэхээс өмнө хүмүүс нөөцлөхөөр бодоход логиктой юм. Хотын суурин хүмүүс жаргалаа их байх үед сүүдэр газрын харьцаагаар эдгээр шөнийн онцгой бүтээгдэхүүнүүдийг ойролцоогоор 27% илүү худалдаж авдаг. Энэ зөрүү нь хотын орчинд агааржуулах систем илүү хүртээмжтэй байгаатай холбоотой бөгөөд мөн экстрем температуртай үед зориулсан онцгой гигиены бүтээгдэхүүнүүдийн талаарх мэдлэг илүү сайн тархсан байдалтай холбоотой юм. Хот ба хөдөө орчмын худалдан авалтын ялгаа нь орчин үеийн орчинд хэрхэн хэрэглэгчийн сонголт нөлөөлж буйг харуулж байна.

Нийлүүлэлт-эрэлтэнд тохирохгүй байдал: Шөнийн гигиены замуудын цагийн хүрээнээс хэтрэх нөөцийн бэрхшээлийг шинжилгээ хийх

Зуны хэрэгцээгээр эрэлт ихсэх ээж байвал ч үйлдвэрлэлийн мөчлөгийн тохируулалт буруу байсны дүнд саруудын худалдааны сүлжээнүүд өтгөн хамрын цацлагаар 19% ихээр нөөцтэй байна. 2023 оны логистикийн шинжилгээнд 34% нь урд үеийн хямдралыг арилгахын тулд бүс нутгийн худалдаачид хямдрал хийж байгаагаа тогтоожээ. Энэ нь брэндийн тухай ойлголтыг сулруулах, үнийн бодлого сулрахад хүргэж болзошгүй юм.

Мэдээллийн тэмдэглэл: Бүх бүсийн статистик мэдээлэл нь бусад байдлаар заагаагүй тохиолдолд Зүүн Орнуудын зөвлөл (Gulf Cooperation Council) гишүүн улсуудыг илэрхийлнэ.

Хамрын цацлагийн хот ба хөдөөгийн хэрэглээний загвар

Худалдан авах чадвар, Хүртээмжийн сүлжээ нь хамрын цацлагийн хэрэглээг тодорхойлж байна.

Дундад Дорнодын хотуудын хүн ам 2023 оны GCC Consumer Insights-ийн мэдээллээр сүвэгт хөзөөг гадаад орчинд амьдардаг хүмүүсээс жилд дунджаар 68 хувь илүү худалдаж авдаг. Энэ зөрүүг үүсгэж буй гол шалтгаанууд нь илүү өндөр орлогын түвшин, орчин үеийн худалдааны газруудад хандах боломжийн сайжрал юм. Дэлгүүрийн байгуулалтыг судалбал нэг бусад зөрүү гарч ирнэ: хотын дэлгүүрүүд нь гигиений бараануудын хувьд бага тооны хөдөөгийн дэлгүүрүүдэд байгаагаасаа 12 дахин илүү тавцангийн зайг эзэлдэг. Энэхүү тархалтын сорилт нь боломжит харилцагчдын дөрөвний нэг нь муу чанарын бүтээгдэхүүнгээр хангадаг болгож байна. Холын бүс нутгуудад асуудал илүү нарийн байдаг. Тухайн бүс нутгийн эмэгтэйчүүдийн 41 хувь нь үйлчилгээний сонголт хязгаарлагдмал байсан ч амьдралын тодорхойлолт, соёлын онцлогийн улмаас бага хүн хамрагдсан гэр бүлийн дэлгүүрт очихийг илүүд үздэг.

Туршлагын жишээ: Дубай болон Эр-Риядын худалдааны газруудын зуны борлуулалтын үзүүлэлт

2024 оны зуны борлуулалтын мэдээллийг харвал цэвэр байлгах хөзөөний эргэлтийн талаар сонирхолтой зүйл харагдаж байна. Зүгээр л аймгийн нийслэлүүдэд температур өсөх үед шөнийн бүтээгдэхүүний борлуулалт 45 хувь ихсэж байгаа бол аймгийн суурин газруудад зөвхөн 12 хувийн өсөлт л байна. Ялангуяа Дубайгаар кондиционер бүхий худалдааны төвүүд урт хугацааны ажиллах цаг, том багц бүтээгдэхүүний онцгой үнэ бодож байгаагаар харах хэмжээгээр илүү их үйлчлүүлэгчид ирж байна. Нөгөө талаар Рияд хотод орон нутгийн дэлгүүрүүд хүргэлтийн хурдан үйлчилгээтэй хамтран ажиллаж бүтээгдэхүүнүүдийг цаг хугацаан дотор худалдан авагчдад хүргэж байгаагаар хотын нийт борлуулалтын 38 хувийг эзэлж байна. Гэвч аймгийн бус газруудад байдал ийм ч гэгч биш байна. Халуун улиралд замын байдал муудаж том замаас бусад жижиг замуудаар ачилт хийхэд төвөгтэй болохын улмаас олон дэлгүүрүүд бараагаа бүрэн дуусгаж байна. Энэ нь тэнд амьдардаг эмэгтэйчүүдийн хувьд эдгээр чухал бараа материалыг авах боломжгүй байдалд хүргэж байгаа юм.

Экстрем халуунд бүтээгдэхүүний гүйцэтгэл ба инноваци

Амьсгалдаг, дулааныг эсэргүүцдэг шөнийн гигиений цацлага руу хэрэглэгчийн шилжилт

Дундад Энэтхэгийн зах зээл дэх халуун өдөрт, эмэгтэйчүүдийн гуравны хоёр нь 2023 оны GCC хэрэглэгчийн мэдээллийн дагуу амьсгалдаг шөнийн гигиений цацлагыг сонгодог. Температур 45 хэм Целсийн эсвэл 113 Фаренгейтээр хүрэх үед энэ нь утгатай болдог. Эдгээр эмэгтэйчүүд юу хайж байгаа вэ? Хлопкийн материалтай дээд хэсэг нь тодорхой чухал бөгөөд дотор талын чийг шингээдэг цөм нь чухал юм. Судалгаагаар өнгөрсөн 8-н эмэгтэйн 8 нь дулааныг зориулан онцгойлон бүтээсэн цацлаг руу шилжснээр арьсны үрэвслийн шинж багассан байна. Цаашид уур амьсгалын нөхцөл өөрчлөгдөж байгаа тул ерөнхий шийдэл биш цаг агаарын нөхцөлд тусгайлан хариу өгдөг эмэгтэйчүүдийн гигиений бүтээгдэхүүний эрэлт нэмэгдэж байна.

Стандарт шөнийн гигиений цацлагын өндөр температурын үед гэмтэх магадлал

Дубайн Цаг агаарын камерын туршилтаас (2024) харахад стандарт шөнийн цэвэр бүс цикл халах, хөргөх үед стандарт бус халуунд зохицсон хувилбаруудаас 4.3 дахин хурдан унаж байна. Энэ нь Саудын Араб улс болон Нэгдсэн Арабын Эмират улсийн Июль, Август сард бүтээгдэхүүний буцалт 55% нэмэгдэхэд хүргэж байна.

Брэндүүд Дундад Энэтхэгийн цаг агаарын нөхцөлд зориулан шөнийн цэвэр бүсийг яаж дахин хэлбэржүүлж байна

Харш цаг агаарын нөхцөлд ажилладаг үйлдвэрлэгчид биеийн дулааныг шингээн авдаг фазын өөрчлөлтийн материал ашиглаж эхэлснээр 8 цагийн урт өдрийн турш чийггүй байдалтай байлгаж байна. Зэрэгцүүлэн холбогдсон полимерийн материалыг анх удаа цөлд байлдаг цэргүүдэд зориулан бүтээсэн ч 50 хэм хүртэлх температурт ч бүтэлгүй байлгахад маш сайн үр дүн өгч байна. Доод тал нь 82 хувь буурсан гэж тайлангаар мэдэгдсэн бөгөөд Катар улсад өмнөх намрын үеэр хийсэн туршилтаар шөнөд дутагдал үүсэхтэй холбоотой гомдол буурч байна. Энэ нь энгийн бүс нутагт бүтээгдэхүүн хөгжүүлэхэд чиглэсэн бодитой зорилт болж байна.

Рамазан ба Ид: Шөнөтийн ариун цэврийн хөзөр худалдаалах үндсэн улирал

Рамазан сарын үеэр шөнөтийн ариун цэврийн хөзрийн хэрэглээ нэмэгдэж байна

Рамадан сарын үеэр урт удаан ноцогдсон хугацаа болон унтах дэг буруу болсны улмаас 2024 оны GCC Hygiene тайлангийн мэдээллээр хүмүүс энгийн өдрүүдэд хэрэглэдэгтэй харьцуулахад шөнжилж хэрэглэх цэвэр бэлтэнг 32%-иар илүү хэрэглэж байна. 14 цагаас дээш хугацаагаар ноцогдож байгаа хүмүүс үүнийг тухайн өглөөний сугоор цаг, оройн ифтар цагт тусгайлан шингэнийг ихээр шингээдэг бүтээгдэхүүн сонгодог. Рамаданы сүүлчийн арван өдөрт шашны ажиллагаа ихэвчлэн оройн 12 цагаас хойш үргэлжилдэг тул энэ үзэгдэл маш илүү их байдаг. Энэ нөлөө нь Саудын Араб улс, Нэгдсэн Арабын Эмират улсад онцгойлон илэрдэг бөгөөд эмэгтэйчүүд энэ үеэр энгийн саруудтай харьцуулахад гурван дахин их бүтээгдэхүүн шаарддаг.

Худалдааны стратеги: Эдийн баярт өмнөх урамшуулал, шөнжилж хэрэглэх цэвэр бэлтнийг хольж борлуулах

Худалдаачид Эйдийн баярын өмнөх 2 долоо хоногт шөнийн шавар хөрсийг 40% илүү хөдөлгөхийн тулд зөвхөн аппликейшн дээрх цахилгаан борлуулалтыг ашигладаг. Байран дээрх дэлгүүрт шавар хөрсийг үнэргүй цаасан хөсөө, хөнгөн унтлагын хувцастай хослуулан багцлан зарснаар баярын улиралд борлуулалтын 58%-ийг эзэлдэг бөгөөд интим болон ариун цэврийн хэрэгцээг нууцлах замаар соёлын бэлэглэх дэг жаягтай тохирч байна.

Шөнийн шавар хөрсний цахим худалдааны борлуулалт эрхтэн шашны баяруудад ихсэж байна

Тоон мэдээлэл нь хэрэглэгчийн зан үйлийн өөрчлөлтийн талаар сонирхолтой түүхээр дамжуулдаг. Эйдийн үеэр цахим худалдааны вэбсайтууд нь ихэвчлэн сар бүрийн хоёрдугаар улиралд хэвийн байдагтай харьцуулахад шөнөд захиалж болох цэвэршүүлэгчийн хувьд 90% илүү эрэлттэй байдаг. Бүр ойролцоогоор аравны найм нь анхаарал татахгүй байх сав баглаа боодлыг сонгож байгаагаас хэрэглэгчид ихэвчлэн нууцлалд анхаарал хандуулж байгаа нь харагддаг. 2024 оны сүүлийн судалгааны дүнгээс хараахад Дунд Дорногийн орнуудын эмэгтэйчүүдийн гурван хоёр нь шүтлэгт баярын үеүүдэд нууцлал нь хамгийн чухал байдаг үед цэвэршүүлэгчийн барааг интернетээр худалдан авч эхэлсэн байдаг. Харин хялбар байдалын талаар ярилцвал, Рамадан сарын үеэр шөнө цахим худалдааны үйл ажиллагааны ойролцоогоор аравны наймыг утасны аппуудын тусламжтайгаар хийдэг.

Маркетингийн парадокс: Өндөр эрэлт vs. Рекламыг хориглох соёлын хязгаарлалт Шөнөд ашиглах цэвэршүүлэгч

Рамадан сарын үеэр брендүүд хатуу зар сурталчилгааны дүрмийг тойрон сургалтын агуулалтуудыг бий болгожээ. Мөргөх цагт барааг хэрхэн ашиглах талаар заавар бичсэн бүтээгдэхүүний хуудсууд нь хэвийн бүтээгдэхүүний мэдээллээс гурван дахин илүү анхаарал татдаг байна. Гэсэн хэдий ч ихэнх маркетологчид энэ арга барилаас хөндүүр хүндэлдэг. Нэгэн судалгаагаар 92 хувь нь ислам шашны хуульд захирагдах мөн үр дүнтэй бүтээгдэхүүн сурталчлах мессеж бичих нь маш хэцүү гэж үздэг. Энэхүү зөрчил нь бусад салбартай харьцуулахад дунджаар 44 хувь бөгөөд богино хугацаатай кампанитай хүрэгддэг. Маркетингийн ихэнх ажил нь Эйдийн мөргөөний дараа шууд явагддаг бөгөөд тухайн 48 цагийн дотор хүмүүс худалдан авалт хийхэд илүү чөлөөтэй, шашны хориг тогтоолдоо бага анхаарал хандуулдаг.

Шөнийн цагт хэрэглэх цэвэр бүсний эрчимтэй эрэлтийн нийлүүлэлтийн гинжийг оновчлох

Шөнийн цагт хэрэглэх цэвэр бүсний эргэлзэйтэй үеийн нөөцийн буруу удирдлагын эрсдэл

Дундад Дорнодын 2023 оны Эрүүл мэндийн бүтээгдэхүүний тайлангийн мэдээллээр, хамгийн оройн цэвэр байлгах хөтлүүдийг хэрэгтэй бус үед нь их хэмжээгээр үйлдвэрлэдэгт олон газар онц асуудал болсон байна. Тухайлбал, Рамадан болон зуны саруудын өмнөх үеэс бусад үед энэ байдал илүү ажиглагддаг. Компаниуд эдгээр үеүүдэд бодитоор худалдах хэмжээнээс хамаагүй ихийг үйлдвэрлэдэг тул агуулахууд ашиглагдаагүй бүтээгдэхүүнээр дүүрдэг. Санхүүгийн хохирол ч бодитой байдаг. Саудийн Араб улс, НҮБ-т компанийн нийт бүтээгдэхүүний төсвийн ойролцоогоор 18 хувийг л зохихгүй нөөц бүтээгдэхүүнтэй ажиллахад зарцуулдаг. Нөгөө талаар, олон орон нутаг, жижиг хотууд энэ төрлийн үндсэн цэвэр байлгах бүтээгдэхүүнүүдийг олохдоо бэрхшээлтэй байгаа нь бүтээгдэхүүний тараалтын системд үндсэн асуудал байгааг харуулж байна.

Хамгийн оройн цэвэр байлгах хөтлүүдийн хувьд логистикийн саатал болон худалдааны тавцан дээр байхгүй байх асуудал

Температур 45 Цельсийн градусаас дээш өссөн үед GCC бүс нутагт сүүлийн миль хүртэлх хүргэлтийн дөрөвний нэг нь алдагддаг. Эдгээр тээвэрлэлтийн 12% нь жишээ нь зөөврийн үед хайрцагнууд хоорондоо наалдах асуудалд тулгардаг. Мөн Эйд баярын үеэр захиргааны тэтгэлтийн асуудал үүсээд хотууд руу чиглэсэн тээвэрлэлтийн ойролцоогоор 25%-д нөлөөлдөг. Хотын нутаг дэвсгэрт байрлах худалдаачид эдгээр эрчимтэй амралтын өдрүүдэд борлуулж болох бүтээгдэхүүнийхээ 14%-ийг алддаг. Гэвч одоо ухаалаг компанийн эдгээр асуудлыг шийдвэрлэхэд оролдож эхэлсэн байна. Манан топ нийлүүлэгчид орон нутгийн намазын цаг, сургуулийн амралтыг тооцоолон авч үзэж буй таамаглалын хүчинтэй хэрэгслийг ашиглаж эхэлсэн. Өнгөрсөн жил хийсэн туршилтаар дүүргэвэл энэ арга нь дэлгүүрийн цонхнуудыг хоосон байлгахыг 37%-иар бууруулж чаджээ. Абу-Даби болон Жидда гэх мэт түлхүүр цэгүүд дээр цаг тухайд нь нөөц барааг урьдчилан байршуулах нь мөн бизнесийн хувьд онцгой ялгаа гаргаж байгаа бөгөөд онцгой шаардлагын үед агаарын замаар тээвэрлэх зардлыг бүтээгдэхүүн тутамд 18 ам.доллароор хэмнэж байна.

Түгээмэл асуултууд

Рамадан сард шөнийн гигиений цацлага хэрэглээ яагаад нэмэгддэг вэ?

Рамадан сарын үед урт хугацааны тэсвэрлэлт болон сонгомол амьдралын байдал үүсэх тул шөнийн гигиений цацлагын хэрэглээ нэмэгддэг бөгөөд шөнө тэрбумын үед болон ифтарын цагт илүү шингэн шингээдэг бүтээгдэхүүн шаардлагатай болдог.

Температур болон чийгшил нь шөнийн гигиений цацлагын эрэлтийг хэрхэн нөлөөлдөг вэ?

45 хэмийн болон түүнээс дээш температур, 70%-ийн чийгшилтэй үед хэрэглэгчид шөнийн гигиений цацлагыг илүү их солих хандлага үүсдэг бөгөөд амьсгал авах боломжийг олгодог, чийгийг зохицуулдаг цацлагын эрэлт нэмэгддэг.

Хөдөө орон нутгийн газруудад шөнийн гигиений цацлаг хүрэлцэх боломжийг хангахад ямар сорилттой тулгардаг вэ?

Хөдөө орон нутгийн газруудад тараан хуваарилах боломж бага, сонголтын хувьд олон төрөл байхгүй байдлын улмаас нийлүүлэлтийн дутагдал, хэрэглэгчийн сонголт бага байдаг.

Дундад Дорногийн орны цаг агаарын нөхцөлд шөнийн гигиений цацлагыг яаж тохируулж буй вэ?

Брендүүд нь фазын өөрчлөлтийн материалыг ашиглан, хэт температурыг зохицуулах, холбоо үүсгэсэн полимерүүдийг ашиглан хэрэглэгчийн туршлагыг сайжруулж, дусалт, цөмийн задрал зэрэг асуудлыг бууруулжээ.

Шөнөтийн цэвэр байлгах самбарыг үндсэн улиралд худалдааны стратегиудыг хэрхэн ашиглаж байна?

Худалдаачид нь шуурхай хямдрал, нэмэлт бараатай хамт дахин хямдруулах болон шууд зар сурталчилгааны оронд боловсролын агуулгыг ашиглан Рамадан, Эйд гэх мэт үндсэн улиралд худалдааг нэмэгдүүлж байна.